山东聊城市旅游经济发展空间的研究

　　摘要：聊城市具有丰富的自然与人文等旅游资源，并且该市正利用这一资源优势积极发展其旅游经济。本文利用数量化静态比较分析的方法，从聊城市旅游设备的完善、旅游消费结构的均衡化和旅游模式的改变等方面入手，主要研究聊城市旅游经济的结构失衡问题，对于进一步完善聊城市的旅游经济发展，实现其旅游经济的健康可持续发展以及解决其长期结构失衡问题具有重要的现实意义。

　　关键词：聊城市；旅游经济；组团旅游；江北水城

　　聊城市，位于山东省西部，被称之为山东的西大门，因其独特的地理环境和丰富的水资源，被誉为“江北水城”。聊城历史文化悠久，具有极丰富的人文资源，凭借着自然资源和文化资源成为众游者喜爱的地方。长年以来，聊城市的旅游经济确实有了突飞猛进的发展，各方面的旅游设备和政府管理机制等等都几近完善，但是随着它的快速发展，其中也出现了一些缺陷，比如旅游设备结构不完善、旅游经济的非均衡发展等等问题，本文将针对出现这些问题的原因展开分析，提出相应的对策以促进聊城市的旅游经济的发展。

　　一、聊城市的旅游资源状况

　　1、聊城市具有丰富的自然资源“水”。地处山东省西部的聊城市，是一座很有魅力的城市，她的魅力用一个字概括就是“水”。众多的河流，美丽的湖泊，使聊城形成了“湖水相连，城湖相依，城河湖一体”的独特水城风貌。

　　2、聊城市具有大量的绿色风景区。市区东侧的徒骇河，建成了1000多亩的绿色生态风景区。另外还有山陕会馆、光岳楼、海源阁等名胜古迹和新景点孔繁森纪念馆、凤凰苑科技园，在两岸遥相辉映。这一优势是江北许多城市无法比拟的。

　　3、聊城市具有深厚的文化底蕴。作为级历史文化名城，聊城的文化底蕴非常深厚，黄河文化和运河文化在此交汇，人文资源独具特色，保留下来的文物古迹有400多处。清代江南河道总督杨以增创办的海源阁，中外读者比较熟悉的《水浒传》、《聊斋志异》、《老残游记》等古典名著中描述的许多故事都发生在聊城。。这无疑形成了人文旅游的特色。

　　二、聊城市旅游经济发展存在的问题

　　旅游经济是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中，游者和旅游经营者之间，按照各种利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。为了更好的说明聊城市旅游经济的发展状况，本文在“聊城市第六届江北水城文化旅游节调查分析报告”上进行了调查分析，以此更详尽的描述其旅游经济的发展。

　　1、游客性别比例失衡

　　聊城市虽然具有丰富的自然资源与人文资源等旅游资源，吸引了不少的游客，但是游客的男女比例不同，且男性远多于女性（男性游客占65%左右），反映出游客性别结构失衡的问题。

　　2、旅游模式集中化

　　经调查发现游客多选择家庭或朋友结伴（包括单位组织、旅行社组织等）形式出游，形成了鲜明的“组团”模式，而个人等其他方式的旅游形式相对“冷门”，使得聊城市旅游业的边际利润越来越低，甚至为负。说明了聊城市旅游模式的聚集性和非均衡性。

　　3、旅游消费结构失衡

　　尽管游客出游的消费呈现出多样化，但是消费多集中于住宿、交通、通讯等必要支出方面，而对于娱乐等非必要方面的支出较少，这种现象反映出游客消费结构失衡。

　　4、信息宣传不对称

　　在游客客源方面，尽管省外的游客占据了多数，但是有很多城市如北京、江苏的游客却少之又少，全国大约有70%的人甚至不知道聊城的相关旅游景点。数据反映出聊城市旅游业的信息宣传失衡。

　　三、聊城市旅游经济问题的经济学分析

　　1、旅游设备供求不对称导致游客性别比例失衡

　　根据游客对旅游服务质量满意度的调查数据，聊城市旅游业的各种软硬件设备和娱乐设施等某些方面不是很完善，对男女游客造成不同程度的影响。从供需方面来看，聊城市旅游业不具备女性游客所需要的部分旅游设备和娱乐设施；相反，适合男性游客的设备较齐全，从而导致了游客性别比例失衡。

　　2、边际成本的逐渐降低推动了游客“组团”出游热

　　根据经济学理论中的边际递减规律，游客选择结伴出行也具有一定的道理。结伴出游的人数越多，边际成本越低，游客就可以节约更多的成本，就愈加的倾向于“组团”模式，而个人与其他组织形式的出游方式却相对成为“冷门”。同样根据边际递减规律理论，组团模式会使得旅游业的边际利润下降。

　　3、游客收入有限致使旅游消费结构失衡

　　根据收入与消费的正向关系，收入越高则消费支出越高。而由图3得出，与必需的住宿、餐饮与交通费用支出相比，游客在其他方面（如娱乐方面）的消费支出占很少一部分，即除去生活所必要的消费支出外，基本没有其他的支出款项。这势必与游客自身的收入有限有关。

　　4、信息宣传不到位导致客源结构失衡

　　宣传不到位，信息不对称是导致游客客源结构失衡的重要原因。由于电视的宣传、亲戚朋友的介绍具有一定的可靠性和真实性，人们还是喜欢这种方式选择旅游的去处。所以，聊城市单纯地靠海报、报刊、杂志和旅行社推荐等的宣传是远远不够的，并且这种宣传的信息具有不对称性即不一定会使所有想要出门旅游的人知道相关信息。

　　四、聊城市旅游经济空间开发的对策

　　经过前面各个方面的层层分析后认为，聊城市旅游经济的发展必须要有长期的战略规划，以实现其旅游经济的均衡可持续发展。经过分析总结我归纳了以下几个对策：

　　1、完善旅游设备，实现旅游经济多元化发展

　　结合旅游经济战略管理的自身特点，如何使旅游经济的发展适应市场环境和业务生命周期的变迁，成为聊城旅游经济发展的切入点。本文认为：第一，首先要完善聊城市旅游业的旅游设备，使其具有齐全的软硬件设备及娱乐设施，并且政府要对这些设备进行合理规划与管理，以形成良好的循环利用。第二，对旅游业的定位要准确，将其特色定位在“水”上，把城市建设定位在“卓越秀美的江北水城”上，围绕其展开一系列的活动。第三，应该多举办一些旅游节假日的活动，使其成为群众广泛参与的亮点，从而实现旅游业的多元化发展。

　　2、改变组团模式，发展乡村地接旅游模式

　　近年来，文化旅游和乡村田园观光旅游的兴盛为聊城旅游经济发展带来了活力。需求中心型的市场状态使得“地接”有着天时、地利和人和的优势，树立创造性和整合性城市经营观念，形成“组团”与“地接”双重的运作机制，并从“组团”为主向“地接”为主的战略转变，这种“地接”的特色势必会使得聊城市的旅游经济发生大的变化，各有关政府部门和相关企业，也应适时调整各自的政策与机制来适应旅游经济的转变。

　　3、加强政府干预，实现旅游消费结构的均衡化

　　聊城市旅游经济的快速发展势必需要政府的干预与管理。要提高聊城市政府部门对旅游行业的管理规范力度，加强对宾馆、旅行社、景区、景点的建设和管理，如分档次建立饭店、宾馆等可以满足不同游客的旅游需求。同时，政府可以承担部分娱乐、购物方面的费用，以吸引更多的游客在这两方面的消费支出，使得游客的消费结构趋于均衡化。

　　4、加大宣传力度，打造“江北水城”品牌

　　“立足于品牌精髓”的原则，聊城市可以通过电视广告、媒体、海报甚至是通过政府的规范干预来实现聊城市旅游胜地的知名度，打出“江北水城”的旅游品牌，持续强化人们对聊城旅游景点的视觉感受，同时要注重公共促销的成效，达到“七人五知”那样的宣传效果，只有先强势宣传才能照亮旅游业前进的道路。

　　5、响应环保政策，聚焦“生态旅游”旅游产业

　　在当今的网络信息化时代成为支柱产业，也是无污染的朝阳产业，需要大力发展。无论是城市还是乡村，“生态旅游”已经深入人心。城市的现代化风尚成为时代性旅游的主题，而乡村田园风光旅游的时尚正在悄然兴起，特别是收入水平较高的城市居民，对返璞归真，回归自然俭朴社会的生活独有钟情。所以生态旅游不仅仅是旅游更是对当代环境的生态保护，是一种人人都喜爱都推崇的旅游，因而从“生态旅游”这一特点出发去发展聊城的旅游经济，会取得一定的积极效果。

　　参考文献：

　　[1]高鸿业.西方经济学.北京：人民大学出版社，1996：135

　　[2]黄静.品牌管理.武汉：武汉大学出版社，2005：92

　　[3]袁宗堂.旅游饭店发展之路.北京：旅游出版社，2001：224

　　[4]臧庆福.市场营销学概论.大连：东北财经出版社，1996：71

　　[5]邓俊枫.现代饭店管理.广州：广东旅游出版社，1992：158

　　[6]安贺新.旅游市场营销学.北京：清华大学出版社，2011：322

　　赵敬敬