数字经济时代农村电子商务发展现状与建议

　　摘要：电子商务作为数字经济时代的一种重要经济模式，能够对农村经济发展带来显著影响。在乡村振兴的背景下，农村地区需要利用电子商务经济模式，推进农村经济形式的转型发展，抓住电子商务的便利，提升农村经济发展水平。

　　关键词：数字经济;农村;电子商务;经济发展;措施建议

　　基于信息技术和计算机技术的发展，经济发展逐步转型，数字经济时代的到来，给我国经济发展带来了深远影响。我国是农业大国，党的十九大报告中明确指出在新时期的社会发展中，要持续关注农业农村农民问题，将“三农”工作作为根本性任务，这是全党工作的重中之重。不仅如此，在十九大中，还提出了乡村振兴的理念，强调要实现乡村经济振兴。在2018年一号文件中也针对乡村振兴提出了相应的规划和目标。乡村振兴的关键，就在于提升乡村的经济水平，要促进乡村经济转型，提高乡村经济效益，让人们的经济收入能够持续稳定增长。从当前现实情况来看，受到多方面因素的影响，乡村地区存在人口外流、资源分布不均、劳动力减少等问题，这给乡村经济发展制造了新的困难。在这样的背景下，利用电子商务这一模式，将电子商务融入到农村经济发展当中，能够给农村经济发展带来新的契机。

　　1数字经济和电子商务

　　1.1数字经济

　　数字经济近年来发展迅速，是依靠数字化技术支撑而形成的经济产业或结构，数字化技术的运用是数字经济的核心。比如电子商务，就是立足网络技术、计算机技术等搭建起网络化的商务平台，面向企业、个人提供参与商务活动的渠道，这就是最为典型的数字经济形式。从时代发展角度来说，随着社会的进步，数字化技术在各行各业的运用会不断深入，这就会带动数字经济的持续发展。可以预见，数字经济在未来具有非常广阔的发展空间。

　　1.2电子商务

　　电子商务是指以信息网络技术作为根本手段，以商品交换作为核心的线上商务活动。从传统的线下商务活动来说，商品交换是在线下完成，个人或企业，通过线下渠道，依据实际的需求进行相应的商务活动。这种传统的线下模式，具有很大的局限性。比如对于个人消费者而言，如果需要购买一些商品，只能通过商店或超市来实现，可选择的范围有限，还需要花费时间成本，而且价格并不便宜。而电子商务的出现，通过互联网平台，个人消费者可以在网络上选择自己所需要的商品，选择范围遍及全国，而且不受时间限制，同时价格比线下更加实惠。电子商务的出现和发展，是时代进步的必然趋势。我国电子商务的发展已经到了一个非常庞大的规模，但是依然还有很大的上升空间。尤其是广大农村市场，还有很大的发展潜力，可以预见，未来农村市场将是电商竞争的新方向。

　　2数字经济背景下农村电商发展现状

　　在数字经济背景下，发展电子商务对于农村经济而言已经是一个必须要关注的要点。而且，电子商务下沉农村，已经有了一定的成果，从很多农村地区人们的消费习惯来看，电商购物已经成为一种常态，在很多地区也建立起物流网络。商务部统计数据显示，2020年我国农村电商零售额达到1.79万亿，而在2018年，这一数字仅为1.37万亿。在两年时间里，农村电商零售额增加了4200亿元，这是一个非常快速的增长幅度。不过，相比农村电商零售额的增加，农产品电商销售额的增长也值得关注。2018年，全国农产品网络销售额为2305亿元，而到2019年，全国农产品网络销售额达到了3975亿元。可以看出，农产品网络销售在迅速增长。不过，虽然农产品网络销售额在不断增长，但是其中很大一部分是由专门的食品企业、生鲜企业所销售，并不是农民自主销售，所产生的经济利益，并没有流向农村。所以从表面看农产品网销发展很快，但是实际上并没有给农村带来直接的经济效益。究其原因，还是农村电子商务发展存在一些问题，导致利润转移，没有掌握在农村人自己手里。

　　2.1没有发展电子商务的意识

　　从当前农村地区的实际情况来看，虽然很多人已经开始网购，认识到了网络购物的好处，但是却没有形成发展电子商务的意识。尤其是对于生产农产品的农户来讲，在农产品销售方面，他们还是处于传统的思想观念之中，一些地区的农产品被企业集中收购，被企业拿去通过电商渠道销售，从而导致产生的利润，落入企业手中，农户并没有实现利益增长。背后的根本原因，就是很多农户缺乏发展电子商务的意识，没有通过电子商务渠道销售农产品的想法，这就导致农村经济发展难以实现转型升级。

　　2.2缺乏专业的电商人才

　　发展电子商务，离不开专业人才的支持。电子商务本身就是一门专业性的工作，近些年，电子商务更是衍生出了很多新的形式，如直播卖货、视频带货等。这些新颖的形式，拓展了电子商务的渠道，但同时也增加了电子商务的难度。对于农村农户来讲，他们往往并没接受过高等教育，不具备相应的知识和技能。对于电子商务所需要的相关知识和技术，绝大多数人都不具备，因此很难独立发展电子商务。而农村年轻人外流严重，剩下的大多数是中老年人，这就导致发展电子商务非常困难，基本无法依靠自身力量发展起电子商务。

　　2.3缺乏资金支持

　　电子商务，要想取得切实效果是需要一定经费投入的，不论是置办基本的硬件设备，还是进行网络推广和网络营销，这都需要花费一定的资金。然而从农村农户的实际情况来讲，大多数人对电子商务的运作并不清楚，无法判断电子商务究竟能够带来多少收益，因此不愿意冒险拿出资金投资电子商务。还有一些偏远地区，本身经济条件偏低，因此也拿不出足够的资金支持电子商务发展。缺乏资金的支持，这就会让电子商务发展陷入困难，难以取得理想的效果。

　　2.4物流体系不完善

　　电商和物流具有密不可分的关系，电子商务中的产品流通，是依靠快递物流企业来实现的，物流企业承担着流通商品的中间角色。不过，对于农村地区来讲，很多地方的物流体系并不完善。一是农村地区的物流企业入驻较少，在不少村镇，只有一两家快递物流企业入驻，开设网点。快递物流企业入驻少，这就导致物流成本较高，对于农村电子商务发展而言，难以形成支撑。二是物流下沉不足，很多农村地区的物流企业，只是在乡上开设了服务点，并没有下沉到村。而一个乡，面积相对较大，少则十几平方公里，多则几十近百平方公里，村里的人们，很难有效使用到乡上的快递物流服务网点，物流并不方便。

　　3数字经济时代电子商务对农村经济发展的作用

　　对于农村经济发展来讲，电子商务的运用，可以体现出多方面的作用。第一，有助于优化农村产业结构。现如今的农村农业生产，人们还是依据以往的种植习惯种植作物，没有考虑到市场需求。基于电子商务，就可以分析市场需求，调整农作物种植，优化产业结构，让农业生产符合市场需求。第二，增加农村就业机会。在当前的农村当中，人们的就业机会不多，除了从事农业生产以及外出务工，没有其他太多的就业机会。通过发展农村电子商务，可以在农村创造出新的就业机会，给更多人提供就业，发挥出农村剩余劳动力的价值，带动农村经济的发展。第三，提升农村经济水平，吸引专业人才回归。农村之所以留不住人才，根本原因在于经济水平低，难以吸引人才。通过发展电子商务，逐步提高农村的经济水平，优化农村经济环境，这能够对外部的专业人才形成吸引，让一些出生于农村的专业人才，有意愿回归农村，将自己的专业知识和技术运用到农村经济发展当中。

　　4数字经济时代发展农村电商的措施建议

　　基于当前的实际情况，在农村电商发展中，还存在一些直观的问题，这导致电子商务在农村的发展并不理想，未能取得理想中的效果，难以推动农村经济的增长。因此，就需要对这些问题加以分析，把握问题症结所在，采取合理的措施，优化农村电子商务发展。

　　4.1加强宣传，转变农民意识

　　针对目前很多农户不具备电子商务意识的问题，需要当地政府部门对电子商务加强宣传，让广大农户可以认识到电子商务所具备的积极作用，愿意投入到电子商务的发展中来。首先，可以通过宣传手册的形式，将电子商务的一些基础常识，印制成宣传手册，将其发放给农户，引导农户利用空闲时间进行阅读，对电子商务的一些基本常识形成理解。其次，可以立足地方电视台，开设电商致富的专题节目，在节目中针对发展电子商务的基本流程、技术要点等做出讲解，让人们可以通过电视节目，了解到电子商务的具体发展流程。最后，可以建立电子商务示范基地，选择代表性的村，结合村里的特色农产品，开设专门的电子商务渠道，实现农产品的销售。通过示范基地，组织其他乡镇的人们来参考学习，对电子商务进一步了解。通过全方位宣传，能够让人们的意识转变，对电子商务引起关注，形成发展电子商务的念头。

　　4.2构建农村电商人才队伍

　　对于专业人才不足的问题，需要通过合理的措施，加强农村电商人才队伍构建，为农村发展电子商务提供人才保障，确保电子商务的发展能够实现有序进行。具体来说，首先，可以从目前各村中选拔一些年轻人或是具有一定信息技术素养的人，组建起电子商务学习班，由地方农技站和电商服务中心，联合起来对他们展开专项教育培训，使其掌握一定的电子商务知识技能，成为农村电商的带头人。其次，要立足地方的职业教育机构，创设专门的农村电子商务教育专业，面向中考失利或高考失利的学生，引导他们参与职业教育中农村电子商务的学习，为农村电商发展培养人才。最后，各村镇需要引导大学生返乡，提供一系列实惠政策，吸引大学生返乡创业。具体来讲，大学生对于电子商务的理解比较深入，学习起来也更加快速。对于广大农村地区而言，需要注重对本地大学生的引导，通过给予补贴、联合创业等措施，吸引大学生回归，投入到农村电商发展。

　　4.3解决资金不足的问题

　　农村发展电子商务，还需要相应的资金投入，而对于目前切实存在的资金不足问题，需要通过多方面的不同手段，弥补农村电商发展中的资金缺口，为发展农村电商提供足够的资金支持。

　　第一，地方政府需要引导农村地区的金融服务机构而言，面向农村电子商务提供低息或零息贷款，帮助农民发展电商。当然这也需要对资金流向加强控制，确保资金用于发展电子商务。如果发现资金挪作他用的现象，则要立即冻结、收回资金。

　　第二，地方政府需要对农村电子商务发展加大资金投入力度，在财政当中，增加农村电子商务发展的财政预算，将这些预算用于购买硬件设备、建设农村网络等，为农村电子商务发展打好硬件基础。

　　第三，引导外部资金支持。为了推动农村电子商务的发展，还需要注意引导当地的一些农业企业参与进来，鼓励这些企业投资、捐助等，帮助农民解决自己的问题。

　　第四，要号召农民自发筹资，不能完全依赖政府和社会力量，要自主想办法筹措资金，解决资金不足的问题。

　　4.4完善物流运输体系

　　对于农村电子商务的发展，还需要注意对农村地区物流运输体系予以完善构建，确保物流运输能够对电子商务发展形成支撑。不过，由于农村地区幅员辽阔，人口分散的现实特点，物流企业要下沉到各个村并不现实，因为这会增加成本开支。但是，为了让农村的物流运输更加方便，要确保物流运输可以下沉到村。这中间存在的矛盾，就需要通过合理策略予以化解。第一，政府要鼓励、引导物流企业下沉到农村，到各个村开设服务网点，对于积极响应的物流企业，可以适当给与一些优惠政策或是税费减免，让企业能够从中得到实惠，调动其到村开设服务点的积极性。第二，要鼓励各村自主建立物流运输队伍。从当前实际来讲，农村地区，各个村都有一些交通工具，如摩托车、三轮车、面包车等。可以将村里的这些交通工具整合起来，构建起物流运输队伍，由村里人自主负责物流运输，与乡一级的物流服务网点对接，解决最后一公里问题。

　　5结语

　　发展电子商务，对于农村经济发展具有积极作用。尤其是在数字经济时代，电子商务能够促进农村经济水平提升。针对目前农村电子商务表现出的一些发展问题，有关人士要确切认识，然后通过加强电子商务宣传、培养电商人才、解决资金问题、完善物流体系等措施，推动农村电子商务的发展。

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　　王雨青