休闲农业现状及发展策略

　　【摘要】本文主要从休闲农业模式基本情况分析入手，重点介绍了其内涵与功能、特点，阐明了休闲农业模式基本情况，细致说明了休闲农业发展的问题及原因，包含休闲农业政策性引导不够充分，业务创新和品牌营销不适应当前趋势，以及没有形成特色文化品牌方面，并以此为基础提出了一些科学可行的发展策略，为全面有效提升休闲农业的总体发展水平提供一定借鉴和参考。

　　【关键词】休闲农业；实施现状；发展；产业融合

　　1前言

　　市场经济持续深入发展过程中，产业结构发生较大转变，农业产业结构调整环节大力发展休闲农业。休闲农业充分结合农业和旅游业，良好利用农村特有的自然资源和人文景观，促进农业生产资源可以有效转化为旅游资源，从而给游客提供休闲度假场所。现阶段休闲农业已经取得了较好发展成果，在社会经济不断增长的趋势下，还将获取长远稳定的发展。

　　2休闲农业模式基本情况

　　2.1内涵与功能

　　休闲农业是指利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。休闲农业将农村资源作为重要基础，融合第一产业和第三产业，针对农业资源潜力加以大力开发，从而可以科学合理调整农业产业结构，促进农业环境的大幅度改善，还可以增加当地农民的经济收入。现阶段休闲农业的发展，逐步形成综合性休闲农业区，游客可以在其中观光游览，充分感受到当地农民的日常生活状态，通过采果等手段体验农作，从而享受到农村、乡土的情趣。

　　2.2特点休闲农业模式表现出多方面的特点：

　　1）乡土性。休闲农业模式发展基础在于传统农业，尽管属于新型产业形态，但其首要工作还是开展农业生产经营活动，积极生产出绿色农产品和特色农产品。

　　2）地域性。不同地理位置、自然环境、社会条件以及经济发展水平，使得休闲农业在不同地区之间表现出差异化的特征，其在吸引游客方面主要借助于乡村自然资源和民俗文化资源。

　　3）融合性。休闲农业充分融合了第一产业和第三产业，促进农业和旅游业之间保持着良好结合。

　　4）参与性。相较于一般的旅游活动，游客在休闲农业模式中的参与性更强，能够积极融入到当地农民生活之中，观察和游览农业景观，在观赏农村风貌的同时感受到农业生活状态[1]。

　　3休闲农业发展的问题及原因

　　休闲农业发展中还存在着一定不足，主要表现在：产品类型不够丰富多样、产业布局不够科学合理、文化内涵挖掘不够深入、基础设施建设存在着明显滞后性、休闲农业服务水平不够高。细致分析产生这些问题的原因，能够发现：

　　第一，休闲农业政策性引导不够充分。政府没能够针对休闲农业的具体发展情况进行全面规划和布局，导致其分布较为分散，很多农家乐、生态园都处在偏远地区，无法得到良好的推广[2]。政府没有积极推出一些科学有效的休闲农业支持政策，没有给予充分的配套资金作为保障，影响到基础设施建设的良好开展。

　　第二，业务创新和品牌营销都不适应当前互联网的发展趋势。现代互联网发展背景下较为强调信息资源的共享，但是在休闲农业发展中对于互联网相关技术的利用程度较低，且信息资源共享程度较低，存在着休闲农业模式开发雷同的问题。

　　第三，没有形成特色文化品牌。休闲农业发展过程中要能够形成较为突出的特色，更好吸引到游客的注意力，打造特色的文化品牌旅游形象，但是现实情况却是，当前很多休闲农业发展过程中都没有做好品牌定位工作，缺乏良好的旅游形象设计，没有突出的文化品牌[3]。

　　4休闲农业发展策略

　　为推进休闲农业的长远健康发展，需要积极采用科学合理的方式和手段，不断丰富旅游产品内容，拓展休闲农业模式类型，加强基础设施建设，持续提升休闲农业的经济效益和生态效益。

　　4.1发挥政府引导和政策支持的作用

　　政府在休闲农业模式的健康发展过程中，能够起到正面引导的作用，其能够帮助当地休闲农业经营者开展科学合理规划和布局工作，促进休闲农业分布保持着良好的系统性、集中性和合理性[4]。

　　首先，政府要和休闲农业经营者保持密切联系和合作，共同参与到市场调查工作中，发掘游客对于休闲农业看重的需求点，寻找当地休闲农业发展的良好基点和优势，为开展整个地区范围内的休闲农业规划工作，提供大量可靠的信息，避免经营者盲目开发和投资行为的出现。

　　其次，发挥政府的引导作用，主要在于政府组织相关部门和经营者，制定出科学可行的发展规划和实施计划，指导具体资金、用地、基建、信贷等方面活动的顺利开展，并充分利用现有资源，出台一些支持休闲农业健康发展的政策，如强化财政资金的扶持，加强休闲农业发展用地保障，开展金融服务创新活动，以及科学指导资源利用方式等。

　　再者，政府要积极推出一些鼓励政策和优惠政策，吸引和留住优秀人才，鼓励社会资本积极投入到休闲农业发展过程中，促进当地人民主动参与到农村地区的创业和就业活动中[5]。

　　4.2科学有效利用互联网相关技术手段

　　互联网时代的到来，信息技术、计算机技术的不断更新和进步，为休闲农业的长远发展提供了有力支持。首先，充分整合地区性的各类型休闲农业项目，积极构建互联网休闲农业信息平台，休闲农业经营者都可以在上面发布和寻找相关信息，并开展深入交流活动，沟通彼此之间的经营信息和经验心得，减少本地区休闲农业项目开发出现同质化和重复。在该信息平台上，政府、企业、社会投资者以及农户、具体的休闲农业投资项目之间都能够得到良好的对接，切实推进项目投资活动的顺利实施[6]。该信息平台同时还是展现当地人文、经济、自然景观风貌的重要窗口。其次，持续开展休闲农业经营业务创新，拓展互联网时代下的营销模式。一是要持续改革休闲农业生产模式，面向全国采购原材料，有效降低休闲农业生产的成本，从互联网大数据入手细致分析和预测出休闲农业产品的生产量，准确评测出市场需求量制定出科学的生产模式。二是要不断改革休闲农业营销模式。充分借助于互联网渠道、计算机技术手段，开展面向整个休闲农业客户市场的调研活动，结合全国性、地域性休闲农业项目开发情况，策划自身的项目建设品牌，并开展深入推广工作，实现互联网营销，拓展电子商务营销模式的实施范围，促进线上、线下销售模式的有机融合[7]。

　　4.3开展特色文化品牌旅游

　　立足于本地自然资源、人文特色、风土人情以及社会特征，建设具有当地特色的餐饮、民宿，促进生态、经济、文化、科技以及旅游的深度融合，持续提升农产品的附加值，延长产业链条，积极打造出当地具有突出特色的文化品牌，推进休闲农业旅游活动产业的健康稳定发展。充分把握地域特色，发掘风俗特征、自然资源，集中本地优势，将乡愁作为卖点，营造出显著乡间生活的乡村氛围，创设出文化品牌，无论是在餐饮服务、住宿出行，还是风景名胜方面，都可以打上该品牌的标签，使其成为当地休闲农业的一种突出特征。在以乡愁作为突出特色的休闲农业中，可以唤醒人们对于乡村、乡土生活的深处记忆，并形成良好的印象。

　　5结束语

　　休闲农业作为当前一种重要的旅游发展模式，能够实现经济效益和生态效益的良好上升，其表现出乡土性、参与性、地域性以及融合性的特征，现阶段休闲农业发展过程中，主要是形成农家乐、观光采摘型、地方特色旅游以及亲子娱乐型生态农庄的类型，有效促进当地农民经济收入的增长，还在一定程度上改善农业生产环境，促进农业生产活动的良好开展。实际休闲农业发展过程中，要立足于本地的实际情况，积极采用科学合理的手段，如通过发挥政府引导和政策支持的作用，科学有效利用互联网相关技术手段，以及开展特色文化品牌旅游，将能够起到良好效果。

　　参考文献

　　[1]卢静,李飞成.休闲农业的模式、特点分析和发展策略思考[J].农民致富之友,2017(8):57.

　　[2]许四五.池州市休闲农业发展现状及对策[J].安徽农学通报,2019(11):153-155.

　　[3]王浩强.常熟市休闲农业与乡村旅游发展现状与对策研究[J].上海农业科技,2019(3):1-3.

　　[4]李富英,熊卫卫.吉林市丰满区休闲农业发展现状及对策研究[J].农村实用科技信息,2018(4):258.

　　[5]卢婷,王文婷,张彩霞,等.国内外休闲农业发展经验及福州发展对策探究[J].现代园艺,2017(19):120-121.

　　谢炳东